Le 27 octobre, Calvin Klein a lancé sur ses réseaux sociaux un court teaser qui a immédiatement fait le tour des fils d’actualité : Jude Bellingham, milieu de terrain du Real Madrid et international anglais, y apparaît en sous-vêtements blancs, filmé en plan serré. La marque n’a pas encore dévoilé l’intégralité de la campagne, mais le message est passé : après les acteurs et les chanteurs, la maison new-yorkaise mise sur un footballeur pour incarner sa ligne homme.
Un teaser plutôt qu’une campagne complète
Le format choisi est minimaliste. Selon International Business Times UK, la vidéo publiée en reel montre le joueur en slip blanc ; la caméra remonte le long du corps et s’arrête juste avant le visage. Aucune date de sortie de la campagne complète n’a été confirmée et Calvin Klein n’a donné, à ce stade, ni le nom de la collection ni la durée du partenariat.
Les images relayées ensuite par le compte officiel de la marque, que reprend le magazine Out, montrent le joueur en slips ajustés, en blanc et en noir. On reste donc sur les fondamentaux : la ceinture élastique siglée, des coloris neutres, une silhouette sans artifice. C’est précisément ce qui fait la force de la marque depuis des décennies, et c’est ce qu’elle remet en avant avec un nouveau visage.
Pourquoi un footballeur, et pourquoi lui
Le choix de Bellingham n’a rien d’un pari. Le joueur connaît déjà l’exercice : en juin 2024, quelques jours avant le premier match de l’Angleterre à l’Euro, il était devenu le visage de la ligne homme de SKIMS, la marque de Kim Kardashian, avec un slogan sans détour, « The best in football meets the best of underwear », comme le rapportait alors l’agence PA reprise par Breaking News. Passer de SKIMS à Calvin Klein, c’est rejoindre la référence historique du segment.
Pour Calvin Klein, l’opération s’inscrit dans une stratégie bien rodée. La marque a multiplié ces dernières années les campagnes de sous-vêtements portées par des célébrités : Out rappelle notamment l’acteur Jeremy Allen White et le chanteur Bad Bunny. Le sport ajoute une dimension supplémentaire : un athlète au sommet incarne un corps entraîné, certes, mais aussi une idée de performance et de confort au quotidien, ce que la marque cherche à associer à ses basiques.
Des réactions immédiates, et une polémique en ligne
Comme souvent avec ce type de visuels, les réactions ont été nombreuses et rarement mesurées sur X. Une partie des internautes a aussi interprété la position de la main du joueur près de la ceinture comme un geste moqueur ; cette lecture reste contestée et rien n’indique une intention de sa part. La marque, de son côté, n’a pas commenté.
Ce que la campagne dit des sous-vêtements homme en 2026
Au-delà de l’effet buzz, l’image donne une indication claire de la direction du rayon homme : retour aux pièces simples, en blanc ou en noir, avec une coupe ajustée. Pas d’imprimé, pas de couleur vive, pas de logo surdimensionné en dehors de la ceinture. Pour qui veut renouveler son tiroir, c’est une bonne nouvelle : les modèles les plus classiques restent les plus faciles à porter et à associer.
Slip, boxer ou boxer-brief : choisir selon l’usage
Le teaser met en avant le slip, coupe la plus courte, qui reste discrète sous un pantalon ajusté. Le boxer-brief, plus couvrant sur la cuisse, évite que le tissu remonte quand on marche beaucoup ou qu’on fait du sport. Le boxer flottant, lui, privilégie l’aisance mais se prête moins aux coupes slim. Le bon réflexe consiste à choisir selon la tenue et l’activité de la journée plutôt que selon la campagne du moment.
Les critères qui comptent vraiment
Une ceinture qui tient sans serrer, un coton peigné ou mélangé à un peu d’élasthanne pour garder la forme lavage après lavage, des coutures plates qui ne marquent pas : ces détails font davantage pour le confort que le nom de l’égérie. Avant d’acheter, prenez le temps de vérifier la composition sur l’étiquette et de comparer les guides de tailles, qui varient d’une marque à l’autre. Et pensez à l’entretien : un lavage à 30 °C et un séchage à l’air prolongent nettement la durée de vie de l’élastique.
La suite à surveiller
Reste à savoir quand Calvin Klein publiera la campagne complète et quelle collection elle accompagnera. Aucune date n’a été communiquée à ce stade. En attendant, le teaser a rempli son rôle : faire parler de la marque et rappeler qu’en matière de sous-vêtements homme, le basique bien coupé reste la valeur sûre.
